春光正好，湖南新田县骥村镇乌下村成片的桃花相继开放，吸引了许多游客前来观赏。

谈及赏花的热闹景象，乌下村桃花园生态种植专业合作社62岁的欧道来脸上露出开心的笑容：“桃花盛开时，进村的公路上排满了大客车、小轿车，好多是来自外县的游客。高峰期一天游客有近2000人，仅每人5元钱的‘赏花费’就让我们赚了不少。”

而在业内人士看来，“赏花经济”兴起的背后，是人们消费和出游方式的变化。新田县文旅委党组书记骆月平说，随着生活水平的提高，人们的消费和休闲需求也发生了改变，愿意为优美的生态环境“付费”。“很多城市居民选择周末到附近的近郊或乡村，感受大自然，体验慢生活。”

“我们这里一直有种油菜的传统，但过去种油菜主要是为了榨油。”在被誉为“中国最美乡村”的江西婺源，曹日泉从没想过，他们从小看到大的这种黄色小花竟能成为他们致富的依托。

“单纯种油菜其实挣不了多少钱，所以有段时间，大家都不愿种。”曹日泉说。然而，不知从何时起，婺源的油菜花却逐渐成为一道美丽的风景，金黄色的花海与粉墙黛瓦的徽派建筑交相辉映，让婺源赢得了“中国最美乡村”的美誉，五湖四海的游客接踵而来。

前几年，一直在外打工的曹日泉也回到家乡，将自家两亩多地流转给景区统一种植油菜，自己则开了一家农家乐，年收入10多万元。“过去，我们村800多人有近一半在外打工，但现在基本都回来吃上旅游饭了。”曹日泉乐呵呵地说。

业内人士告诉记者，和过去种油菜一样，单一的农业效益往往较低，为此，很多农民外出打工而不愿务农。然而，眼下越来越热的“赏花经济”让人们看到了农业的广阔前景，也为乡村振兴开辟了一条新路子。

1981年出生的吴晓波大学毕业后曾在江苏无锡一家上市公司做招标工作。前几年，在许多人的不解中，吴晓波回到自己的家乡无锡市惠山区阳山镇，种了35亩水蜜桃。和许多桃农不同的是，吴晓波是春“卖”花来夏卖桃。

“光靠卖桃效益不行，在未来的发展中，一、二、三产业融合是方向。”吴晓波说，他专门设计了5亩采摘体验园，让游客既可以赏花，又可以当场采摘品尝。

近年来，我国湖南、江苏、江西等多地赏花经济在取得快速发展的同时，也逐渐暴露出花期短、季节性强、产业链短、配套不完善、同质化竞争等一系列问题，打造一系列我国自己的“普罗旺斯”，未来仍有很长的路要走。

“赏花经济有一个致命的缺陷，就是这一经济模式受花期限制太大。一般花的花期比较短，季节性太强，受气候条件限制大，遇到低温、降雨、强风天气，花瓣很快就会凋谢。赏花经济难以持久盈利。”南京林业大学经济管理学院农林经济系主任张晖介绍说。

针对春季赏花“昙花一现”问题，一些地方想尽办法，在油菜花之外又发展其多种鲜花种植，通过花种搭配延长花期，做大做强赏花经济。

玫瑰其实就是个不错的产业，玫瑰可以解决耕地高效产出，也可以让荒山荒地得到高效利用，亦可让农民增收致富；玫瑰除加工玫瑰精油、玫瑰露、玫瑰干花、玫瑰粉等原料外，还可延伸药品、保健品、化妆品、食品、酒水、饮料等几百种终端产品，加工链长，收益率高，税收贡献大。

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另外赏花经济红火的同时，也在暴露出内容单一、粗放经营等问题。随着各地赏花节不断增多，今后单纯的赏花观光已不能满足游客需求，如果仅仅停留在观光、采摘、农家宴、渔家宴等浅层次开发，难以持续发展，加上农村交通、食宿等旅游配套仍不健全，也容易让兴致勃勃的游客多有埋怨，甚至乘兴而来、败兴而归，成为“一次性消费”。

为延长赏花经济产业链条，部分地方、景区也早早行动。江苏兴化市旅游局负责人介绍，目前当地正在千垛景区周边开发以“梦岛”为核心的平旺湖，打造梦岛、水上街市、水上运动、水上剧场、商业街、月亮桥酒店、观音山寺庙、民宿、低空飞行等。项目建成后，将有效解决“菜花游”季节性瓶颈、产品单一、游客停留时间短的问题。这都是值得我们借鉴和学习的。

张捷等多名业内人士指出，在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，必须种出特色，在可选择种植品种有限的情况下，比拼的就是自然风景、风土人情等赏花背景、营销手段的差异。